IA en 2025: un punto de inflexión cultural y social

2025 puede leerse como el año de consolidación definitiva de la inteligencia artificial. No porque la IA haya aparecido de repente, sino porque se cruzó un umbral cultural irreversible. 

Más allá de modelos como Gemini 3.0, capaces de producir videos hiperrealistas, o las nuevas iteraciones de OpenAI, lo que volvió decisivo este año no fue la novedad técnica en sí, sino su escala, su integración y la adopción social masiva.

De pronto, la IA dejó de percibirse como herramienta de un nicho de expertos para incorporarse, con naturalidad, a la vida cotidiana.

Cientos de millones de personas utilizan herramientas de IA de forma activa cada semana, con plataformas como ChatGPT concentrando decenas de millones de usos diarios.

A eso se suma una capa mucho más amplia —pero menos visible— de crecimiento indirecto, ya que los buscadores ofrecen a diario miles de millones de resúmenes generados por IA; o existen servicios de mensajería como WhatsApp, donde Meta AI se integra directamente en la experiencia de uso de más de mil millones de personas. 

El avance se explica por varios motivos.

Por un lado, los modelos alcanzaron un nivel de madurez sólido, son mucho más capaces, rápidos y accesibles que en años anteriores. No son perfectos, pero resultan útiles sin necesidad de formación técnica profunda. Cuando el umbral de esfuerzo cognitivo se reduce, la difusión se acelera.

Por otro lado, la infraestructura acompañó esta transformación. Mejoras en capacidad de cómputo, eficiencia y escalabilidad permitieron desplegar IA a gran escala, en tiempo real, y a un costo bajo para el usuario. Algo no menor: no hubo que renovar dispositivos ni aprender interfaces especializadas.

De todas maneras, quizás lo más significativo no tenga que ver con la tecnología en sí, sino con el espacio que ocupó en la conversación social. 

Porque lejos de permanecer confinada a entornos corporativos o académicos, la IA se apropió de formas inesperadas: se usa para trabajar, estudiar, programar, pero también para restituir fotos familiares, generar contenido creativo, montar proyectos comerciales, automatizar atención al cliente, o simplemente lúdicamente, para jugar o experimentar.

Esa apropiación, ese uso cotidiano y familiar no trivializa la IA sino que la convierte en parte del tejido cultural de su época.

Esta dinámica recuerda otras olas tecnológicas históricas —computadoras personales, Internet, redes sociales, smartphones—, y parece claro que la inteligencia artificial encaja como la nueva gran transformación transversal. No explotó antes porque faltaban piezas clave.

Su momento de expansión masiva ya ocurrió. La próxima fase no será sobre el boom, sino sobre cómo sociedades, instituciones y personas aprenden a convivir con esta nueva realidad.

A título personal

Es una época súper interesante para quienes nos dedicamos a analizar los temas tecnológicos. Nivel: mandíbula a la altura del esternón cuando, dentro de algunos años, tomemos real noción de todo lo que sucedió durante 2025.

El año (pasado) estuvo repleto de avances tecnológicos que yo, Julián, pensaba que iban a tardar mucho más tiempo en llegar o en masificarse. Pero no: buena parte de los cimientos necesarios para la construcción de una nueva Era ya están aquí. Falta que sigan evolucionando.

¿Qué sigue? ¿Cómo sigue? ¿Qué resta? ¿Qué esperar? Me parece que vamos a atravesar unos años de prueba y error hasta que la situación se estabilice. Ese proceso no va a ser ni lineal ni prolijo.

Por ejemplo, modelos cada vez más capaces —aunque todavía inestables— conviviendo con infraestructuras pensadas para otro mundo; productos lanzados a una velocidad que supera la capacidad de adopción de personas, empresas y Estados; o regulaciones que llegan tarde, mal o a medias.

Vamos a ver iteraciones torpes, habrá retrocesos y convivirán usos brillantes con aplicaciones absurdas. No por falta de inteligencia o recursos, sino porque toda transición profunda necesita fricción, desgaste y aprendizaje colectivo antes de encontrar su forma definitiva.

Ahora bien, lo que subyace a todo esto también trae otros desafíos.

Los más evidentes: cómo rediseñar la manera de informarnos cuando la viralización de contenidos falsos pero hiperrealistas avanza cada vez más rápido y no hay tiempo —ni intención— para la desmentida o la rectificación; cómo repensar la forma de relacionarnos; cómo se amplía la brecha entre los países desarrollados y los que no, a partir de nuevas lógicas de producción y distribución; cuánta privacidad estamos dispuestos a negociar a cambio de productividad, comodidad y eficiencia.

Los más optimistas y menos evidentes: la aceleración de descubrimientos científicos que hoy avanzan a un ritmo desesperantemente lento; la posibilidad de acceder a capacidades que antes estaban reservadas a élites técnicas o geográficas; nuevas expresiones de creatividad híbrida que habilitan formas de creación impensadas hasta hace poco; Estados mejor equipados para responder a crisis.

Si en este 2026 tenemos un poco de suerte, todo esto no nos va a volver ni más brillantes ni más vagos, sino un poco más conscientes de qué partes de aquello que nos hace Humanos no se pueden automatizar ni deberían optimizarse.

#RANDOM

Tiene un par de años, pero no por ello ha perdido vigencia. Todo lo contrario.

Dove se comprometió públicamente a nunca usar IA para generar rostros en sus anuncios. La campaña, que lleva el nombre “The Code”, muestra cómo los generadores de imágenes tienden a crear figuras hipersexualizadas o irreales cuando se les pide “una mujer hermosa”. 

Sin embargo, al utilizar un prompt en el que se pide "imaginar a la mujer más hermosa del mundo, según el anuncio de Belleza Real de Dove", el resultado es completamente distinto. Hay arrugas, hay estrías, hay lunares, hay granitos, hay marcas, hay rostros de verdad, hay gente que está viva. 

¿El objetivo? Además de exponer los sesgos de belleza presentes en las herramientas de IA generativa, prueba que entiende a su audiencia: en su mayoría mujeres, hartas del ideal artificial, perfecto e inalcanzable que proponen la publicidad, la industria del consumo, el sistema en el que vivimos. 

Buen ejemplo de cómo una marca, sin relación aparente con un tema de agenda, puede dar su visión y mostrar un posicionamiento diferente.

(Ahora sí: ¡Feliz 2026!)