Alphabet invierte $85,000 millones en IA

La empresa matriz de Google publicó unos resultados trimestrales sólidos, con ingresos por 96.400 millones de dólares y un crecimiento del 14 % respecto al año anterior. Sin embargo, el dato que más ruido hizo no fue el balance positivo, sino el nivel sin precedentes de gasto en infraestructura para inteligencia artificial: 85.000 millones de dólares en solo tres meses. Más que el PIB de Uruguay.

La cifra supera en 10.000 millones lo que los analistas habían previsto y representa una apuesta feroz por dominar el sector de la IA generativa, donde Alphabet compite con gigantes como OpenAI, Microsoft y Amazon. La inversión incluye data centers, chips personalizados y el desarrollo de sus modelos de lenguaje, como Gemini, que ya acumula más de 450 millones de usuarios.

A pesar del gasto, el negocio de Google Cloud creció un 32 % y superó las expectativas, lo que da algo de aire a la narrativa de que esta inversión masiva podría rendir frutos. Sin embargo, aún no está claro si los usuarios masivos de productos como Gemini o el nuevo “modo IA” se traducirán en ingresos sostenibles o si simplemente reflejan una carrera tecnológica de vanidades.

El desafío central para Alphabet es que gran parte de su rentabilidad todavía depende de su buscador, que representa más del 50 % de los ingresos y el 75 % de sus beneficios. Según analistas, entre un 15 % y un 20 % de las búsquedas que antes se hacían en Google ahora se resuelven en ChatGPT, lo que amenaza el núcleo del modelo de negocio que sostuvo a la empresa durante dos décadas.

Mientras tanto, los mercados mantienen la calma. Las acciones de Alphabet subieron tras el anuncio, lo que sugiere que, por ahora, los inversores están dispuestos a tolerar esta “quemazón de capital” con la esperanza de que se traduzca en liderazgo tecnológico en los próximos años. Sundar Pichai, CEO de Alphabet, anticipó que el gasto en IA seguirá aumentando en 2026.

A título personal

El 15 % de los usuarios que hacían una búsqueda en Google solía hacer clic en un enlace. Ahora, si aparece un resumen generado por IA, solo lo hace el 8 %. La mitad. Así lo muestra un estudio del Pew Research Center que, sin exagerar, describe una mutación en el corazón de la web. Las AI Overviews, esos bloques que condensan información directamente en el buscador, están vaciando de clics a los sitios que solían recibir tráfico. Y eso no es todo: uno de cada cuatro usuarios abandona la búsqueda apenas ve el resumen.

Las consecuencias ya se sienten. Medios digitales y páginas que viven de las visitas —y, por ende, de los anuncios— reportan caídas del 15 % al 35 % en su tráfico. En un ecosistema donde cada visita es dinero, cada clic perdido es una grieta en el modelo de negocio. La web se construyó sobre una lógica sencilla: alguien publica algo, otro lo encuentra, lo lee, y en el medio alguien paga por esa atención. Si los usuarios dejan de hacer clic, todo lo demás se tambalea.

Entonces, ¿qué puede pasar si esto sigue así? ¿Qué pasa con el modelo económico de internet cuando Google empieza a comerse la cadena completa: pregunta, respuesta, contenido y atención? Los medios podrían dejar de ofrecer contenidos abiertos, escondiendo más y más tras muros de pago. Los anunciantes, por su parte, podrían empezar a dudar del valor de invertir en un espacio donde las personas ya no salen del buscador. ¿Para qué comprar presencia en una web si los usuarios nunca la pisan?

Incluso Google podría estar tensionando su propio sistema: si todo se resuelve dentro del buscador, ¿quién va a querer pagar por un anuncio que no lleva a ningún lado? Y si los sitios dejan de publicar contenido porque ya no hay visitas, ¿de dónde va a sacar la IA sus respuestas? Porque la inteligencia artificial no inventa, sino que se basa en lo que otros escribieron antes.  

Tal vez veamos surgir buscadores alternativos, o acuerdos más explícitos para que los creadores de contenido cobren por cada uso en resúmenes automáticos. O tal vez no. Tal vez simplemente nos acostumbremos a una web cada basada en un modelo predictivo nos contesta con frases sacadas de un pasado reciente.

Porque al final, si nadie hace clic, si nadie lee, si nadie escribe, ¿qué queda? Un gran resumen del todo y de la nada.

#RANDOM 

WindowSwap es una ventana digital al mundo: te permite asomarte a vistas reales desde las casas de personas en distintos rincones del planeta. Cada vez que hacés clic, ves lo que otro ve desde su ventana. Es simple, poético y gratuito. En tiempos de tanta virtualidad y pantalla, recordarte que el mundo es más grande que tu escritorio puede ser justo lo que necesites para un día como hoy.